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中國茶飲料“銷量王”:打破一項吉尼斯紀錄,營收是農夫山泉4倍

更新時間:2020-11-05 來源:柳先説 瀏覽:330 次

根據市場調研機構給出的數據顯示,2021年全球茶飲料市場規模將達到443億美元(約2964億元人民幣)。從國內茶飲品的生產情況以及消費市場分析,發展液態茶飲料的條件逐漸成熟。在這龐大的市場底下,有着成千上萬的飲料品牌相繼湧現,我們在市場上較為常見的有康師傅、統一、農夫山泉、三得利等等。

中國茶飲料“銷量王”:不管是從銷售額還是影響力來看,康師傅均排在行業*1。旗下的茶飲料,從*初的冰紅茶,延伸出綠茶、烏龍茶、茉莉茶等暢銷產品。去年,康師傅的年營收達到619.78億元。方便麪、飲品業務淨利潤分別增長28.97%、67.82% 。其中,茶飲料的收入達到155.79億元。

簡單給大家做個對比,從各大茶飲料的營收規模來比較,康師傅是155.79億、統一是56.16億、農夫山泉是31.38億。康師傅的茶飲料收入是農夫山泉的4倍以上,處於*對的*先位置。

這些年,以康師傅冰紅茶為代表的茶飲料,依然保持了旺盛的消費需求。資料顯示:康師傅冰紅茶誕生於上世紀的90年代,憑藉其獨特的口感和包裝,受到大眾的青睞。僅用短短几年時間,就佔據着國內冰茶市場的半壁江山,這款產品開售至今走過了二十餘年。邀請過的代言人包括有謝霆鋒、王力宏、任賢齊、張惠妹、李宇春、吳亦凡等*牌明星。

當年,因為有了方便麪的成功經驗,康師傅的下一個目標就是要做國內飲料市場的龍頭。為提升品牌形象,採取與音樂相結合的行銷策略,邀請陽光動感的當紅歌手出任產品代言人,將康師傅冰紅茶時尚、活力的產品特性表現得*漓盡致。

除此之外,康師傅的冰紅茶憑着“再來一瓶”的活動,在全國市場取得不俗的成績,銷量激增。在茶飲料市場的萌芽的階段,康師傅和老對手統一利用其渠道優勢和強勁的品牌效應率先獲利,併成為茶飲市場的兩大巨頭。而作為後來者的農夫山泉實力不容小覷,打造出的茶π,在短短四年裏累計銷售額破了百億。

值得注意的是,康師傅還獲得過一項吉尼斯紀錄。經吉尼斯世界紀錄官方認證,康師傅曾經以35.3億升的零售量獲得“即飲茶零售量世界紀錄”。那麼,康師傅冰紅茶為何能做到“經久不衰”?

主要是因為康師傅通過品牌年輕化戰略,成功走出了一條屬於自己的道路。其憑藉精準的市場定位,始終堅持以年輕人為導向。不僅請來流量明星代言、贊助了許多年輕人愛看的綜藝節目,探索出與NBA這種*級體育IP合作營銷新方式。牢牢抓住了更多年輕人的心,實現品牌與銷量的再發展,鞏固了長青產品還帶動了新品。

有業內人士這樣總結:“在未來的幾年中,茶飲料品牌集中度將會越來越突出。在競爭日趨激烈的茶飲料市場,新品牌雖然很難出頭,但並不代表沒有機會。”

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